關於「臺東好物」

5-7.3 臺東好物

臺東縣第二期「綜合發展實施方案」中的「臺東好物」，整個重點是經營所謂的「品牌形象」。經營品牌形象本身並沒有什麼是非對錯，如果產品或生產者本身就有其故事，故事被說出來、被流傳，久了自然就是所謂的品牌。但現在政府單位談到「品牌形象」時，在意的似乎只有設計看得見的LOGO，而不在意其背後的精神，以及生產者真正的需要。

「臺東好物」目前的規劃有──

1.進行「臺東好物」CIS 識別系統設計；
2.公開舉辦徵選活動；
3.獲選者可於產品包裝上逼貼上「臺東好物」識別標示；
4.提供業者標誌、貼紙、腰套、故事卡、立牌等包材；
5.建立「臺東好物旗艦店」；
6.舉辦國際展售會活動……

這些都是所謂的表面與硬體，都是錢花下去東西就能做出來，但問題是東西做了有沒有效果。如果沒有花時間心力去挖掘「臺東好物」的內涵，那麼那5800萬白花花的銀子，就真的是白花了。

還有，「臺東好物」的行銷方式，真是的生產者的需要嗎？並不是所有生產者的產品都喜歡且需要上架或上通路。臺東有許多生產者的產量是小眾的，而他的市場自然也是小眾的，所以政府該做的是，如何協助建立起生產者與消費者之間的橋梁，而不是做一種百貨公司式的、標籤認證式的購買管道。政府該做的是協助生產者去找到他的消費者，或者，讓他的消費者來找到他所喜歡與認同的生產者。

而且，要被「臺東好物」認證，生產者的產品必須要能符合通路上架規範，這也會自然而然地淘汰小生產者。

而這種百貨公司式的、貼標籤式的行銷，也經常會有過度的包裝，比如標誌、貼紙、腰套、故事卡、立牌等包材等項目……消費者到底是在買包裝？還是在買好物？

認真想做品牌經營需要長時間。「臺東好物」的計畫是105年到108年，我只能說，是一種短視近利的計畫，嗯，搞不好連近利都沒有，獲利的大概只有那些產品包裝與廣告公司吧。

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